“万物生长·择优而居 ”系列报道- Nola但咸熙：箭在弦上的家居新零售
2020年初，新冠疫情改变了国民的人居生活方式和消费习惯，也改变了企业的生存环境和发展业态。在经历了居家时长与人居需求的变更后，消费者择优而居的改善型需求孕育而生。与此同时，家居建材企业不断调整新战略，创新玩法，撒下探索美好人居的新种子，共期行业生机。
7月，大家居建装行业“冠军企业首秀平台”——中国建博会（广州）将继续发挥行业风向标的引领作用，助力行业疫后的恢复和发展。在此背景下，中国建博会（广州）携手优居发起“万物生长，择优而居”系列报道，与广大家居建材企业、消费者共期万物生长，推动择优而居的行业新生态。
本期嘉宾：
Nola轻时尚定制家居总经理但咸熙
Nola在疫情下的突围
腾讯家居：疫情打乱了大家居建装行业的节奏，贵企业采取了哪些方式应对？
但咸熙：Nola是一个依托于互联网的新零售定制家居品牌。面对突如其来的疫情，Nola做了几个举动：一是在零售方面加强了线上资源的整合，如增大线上往线下的推单力度；二是利用在线直播、短视频、齐家旺铺、微信等线上手段提高订单转化率；三是从招商方面着手，利用Nola线上获客的优势全面的在线招商。
腾讯家居：企业最初如何制定2020年发展规划？针对疫情进行了哪些阶段性战略调整？请用几个关键词进行总结和展开介绍。
但咸熙：Nola是两大上市公司齐家网和好莱客联合创立的全新新零售品牌。去年春节前，Nola迅速建立线下实体体验店，并导入齐家网的大流量。Nola本身是一个依托于线上的新零售品牌，在疫情的影响下，Nola加速了新零售改革的步调。
Nola从2月3日开始线上办公，开展了一系列活动：2月3日加大线上往线下推单力度、2月21日进行第一波直播卖货、2月28日举办定制家居行业的在线直播招商、2月24日到3月6日为新经销商举办为期12天的新商岗前直播培训、3月12日针对经销商老板举办“千万单店经营密码”的线上直播总裁培训班、3月13日举办微信爆破活动，随后举办了第二场在线岗前培训班。Nola的战略方向和行动未受疫情影响，作为新零售品牌，Nola形成了在线推单、在线转化、在线设计、在线招商、在线培训等完整的新零售体系。
腾讯家居：当前形势下，不少企业开始挖掘私域流量，启动健康、智能产品线，贵企业是否也有这些方面的尝试？在渠道、产品、营销等方面还有哪些布局和探索？
但咸熙：新零售品牌Nola在流量上具有一定的优势。Nola的流量主要来源于齐家网，未来也将着手运营抖音、快手、淘宝等平台，作为导流的新渠道。
Nola定位为轻时尚定制家居，重点布局智能产品。接下来Nola会加强家庭全屋净水、室内空气治理、家庭杀菌消毒、智能照明、智能安防、智能语音等产品，包括厨房的水烟气检测、报警控制、杀菌消毒、净水，保鲜、营养配餐和智能冰箱等；客厅的边界控制、电视投影、背景音乐、智能摄像头、智能空调、新风系统和智能加湿器等。
腾讯家居：您预计企业今年上半年的发展将有哪些成效？今年上半年行业的发展预判（数据、趋势、建议）
但咸熙：对Nola而言，上半年归功于打通和实践了家居新零售模式，使得Nola新零售的商业模式在行业内具备一定的优势。线下体验店会在新零售商业模式下得到很好的发展。我们预判今年上半年整个家居行业大概率将会是第一季度惨淡，第二季度爆发。
腾讯家居：本次疫情，对消费者的人居生活方式和消费习惯带来了哪些变化？但咸熙疫情将对消费者带来以下影响和变化：
（1）为避免人员聚集，消费者不会轻易去现场购买装修材料，家居卖场会陷入人流枯竭的境况。
（2）消费者“货比三家”的情况将会减少，价格对消费者影响较大，这有助于销售单一客户产品效率的提升。
（3）春节后本该是家居消费的小高峰，但如今消费需求因疫情影响降到冰点。不过一旦疫情解除，家居消费会有一个较为可观的爆发。
（4）消费者会对降低线下消费的热情，转向线上消费，线上消费会迎来新一轮的爆发。
中国建博会是Nola首次亮相展会的首选平台
腾讯家居：您认为哪类家居优品和消费模式更能吸引消费者？针对这些变化本次中国建博会（广州）是否有相应的新品呈现？
但咸熙：疫情将加速家居零售的变革，将会激发线上消费潮。各类品牌陆续将战场转移到线上，家居新零售趋势将得到加速发展。
腾讯家居：作为行业疫后出征下半年最重要的一战，中国建博会（广州）将是企业展示和验收舞台，本次展会贵企业将有哪些参展计划和目标？
但咸熙：Nola作为家居行业新零售的开创品牌，首次亮相便选择了中国建博会（广州），我们将会在展会宣传和推广更为高效的新零售商业模式，让更多的终端经销商看到“在线化”带来的便捷、低成本和高效的成交率。同时Nola希望能够借助于中国建博会的平台，实现体验店的快速布局，让Nola线上的巨大的流量有地方接收。
中国建博会之梦，
打造大家居建装行业全球第一展。
