CBD上海虹桥 | 遇“建”美学：从洗浴间到“精神庇护所”，卫浴行业的新机遇来了吗？

秋天，凉风渐起，没有什么事能比一场恰如其分的沐浴更暖心的事了。

人的一生，花在洗浴间的时间可能和一日三餐不相上下。在漫长的时光里，我们重复着、思考着，对洗浴间的需求也发生了细微的变化。从最初的“清洁场所”到如今的“精神庇护所”，洗浴间早已不止承担着单纯的洗漱功能，它还是现代人放松精神、坦诚面对自我的一处精神场所。 

这些需求的变化，也为传统洗浴品牌提供了许多新的思考。在当前家居市场不太景气的大环境下，卫浴企业如何把握机遇打一场漂亮的翻身仗？

现代人压力剧增，舒适成为人们选择卫浴空间最看重的地方。

 如今的卫浴空间不再是简单的沐浴清洁场所，它还被赋予了更加深层次的内涵和多功能的期待。洗浴间，不仅要满足身体对舒适的要求，还要承担展示个性与品位的心理需求。

卫浴品牌需要以消费者为核心的设计思维，帮助他们构建整体的浴室氛围和个性化的自我表达。

比起十几年前的卫浴市场统一的纯色调配置，越来越多年轻人希望浴室能融入更多色彩元素，增加活力。

智能化、信息化时代，智能卫浴也必然是大势所趋。通过智能化、人性化的设计，智能卫浴将为消费者带来颠覆性的卫浴体验。

“21世纪的中国将是一个不可逆转的老龄社会。”这是全国老龄工作委员会办公室发表的《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》得出的沉重结论。 

随着人类平均寿命的不断延长，未来，社会上65岁以上的高龄老人占比将越来越高。他们拥有一定消费能力，群体庞大，且容易在传统卫浴空间发生意外，但适老卫浴在中国的进程却发展缓慢，缺口巨大。在这一点上，早已步入老龄化社会的日本，已经率先做出了探索。

一个能让老年人安度晚年的社会，才是健康的社会。适老卫浴，为时不晚。

这些年来，随着传统卫浴品牌在一二线城市的攻城略地，城市卫浴市场愈发饱和。相比之下，农村、乡镇卫浴市场反而更具潜力。我国农村人口数量庞大，但因为乡村经济发展水平和卫浴行业低关注度的原因，农村市场充斥着杂牌、假冒伪劣、粗暴工艺的卫浴产品。 

根据国家旅游局统计的数据显示，农村地区80%以上的传染病是由厕所粪便污染和饮水不卫生引起，解决乡村厕所卫生和饮水安全成为重中之重。目前国家把乡村振兴提升到国家发展战略高度，农村“厕所革命”势在必行，正是卫浴品牌下乡的好时机。

 将清洁卫生、人性化、舒适度高的卫浴产品带进农村千家万户，既是卫浴企业的发展机遇，也是企业社会责任所在。

过往，整装卫浴因为采用标准化设计、批量生产，在酒店、宾馆、医院、公寓等项目已得到一定程度的应用和用户的认可。而如今，随着精装修房的火热，在民用住宅方面，整体浴室的便捷性与专业性也进一步凸显。

 整体卫浴无论从材料还是施工过程，在绿色环保、节材、节能、节水、节时等方面都具有显著优势，完全符合消费者对卫浴装修过程简单、快捷、维修服务完善的需求。

整装卫浴目前仍有巨大潜力，随着人们对卫浴的舒适和便捷需求进一步增强，其市场前景不可估量。

看完了以上四点，不难发现，所谓机遇，正是把握住了消费群体细微的需求变化。所有的品牌营销、产品开发，只有以消费者的实际需求为出发点，才有价值。未来，卫浴市场还将有什么新的机遇点？没人能够预言，但离用户更近一点，关注用户需求更多一点，才更有可能提前布局，乘风而上。

2021年3月24-26日，上海虹桥国家会展中心，中国建博会（上海）将展示进口卫浴、卫浴品类并细分综合卫浴、定制卫浴等题材，展出高品质卫浴空间的多重方案。用户最新消费偏好是什么？行业趋势又有了什么变化？别慌，来中国建博会（上海），近距离直面用户需求，洞悉行业走向！

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